Vrai/Faux : Stratégie Réseaux Sociaux pour les pros de la beauté

1. Établir votre cible

Avant toute chose, il faut établir votre cible : qui est votre client idéal ? Ensuite, déterminez tout ce qui vous différencie, que ce soit un service ou une offre de produits. C’est ce qu’il faudra mettre en avant sur les réseaux sociaux. La bonne astuce ? Pensez toujours en vous mettant à la place de votre client !

2. Stratégie réseaux sociaux 2025 : Facebook est mort / Faux

Contrairement aux idées reçues, dans le monde et en France, Facebook reste le premier réseau social en termes de nombre d’utilisateurs actifs. Selon l’étude récente Digital Report 2024 de We Are Social x Meltwater révèle que chaque mois, les français·es entre 16 et 64 ans vont majoritairement sur Facebook. Ils sont plus de 72,3%, représentant 35 millions d’utilisateurs actifs, contre 60,3% pour Instagram. TikTok, quant à lui, n’arrive qu’en 6ème position avec 39,4%.

Pourquoi inclure Facebook dans votre stratégie social media ?

• Pour cibler précisément votre communication au niveau géographique : c’est un un élément majeur quand vous cherchez de nouvelles clientes locales.
• Pour toucher votre cœur de cible : Pour les plus de 35 ans, Facebook reste le réseau social favori. Votre cœur de cible, ce sont les femmes qui ont le budget et prennent le temps pour leur beauté et bien-être.

Pourquoi entend-on que Facebook est mort ? Les chiffres sont en baisse, mais Facebook reste un réseau social très utilisé avec une moyenne de plus de 14 heures par mois de temps d’utilisation en France, ce qui le place en troisième position après TikTok et YouTube.

Facebook oui, mais pas que…

En tant que professionnel de la beauté, vous devez communiquer au minimum sur Facebook et Instagram. Google My Business, bien qu’il ne soit pas un réseau social à proprement parler, reste essentiel pour la présence digitale de votre activité.

3. Il faut absolument être sur TikTok / Faux

La première question à vous poser est de savoir si votre client idéal est sur TikTok. La réponse est « non » ! La grande majorité des utilisateurs sur TikTok sont des adolescents et de très jeunes adultes à la recherche de contenus divertissants. En beauté, ce qui fonctionne très bien sur TikTok ce sont les retours de produits et le partage d’expérience suite à leur utilisation. Ainsi, une marque de produits a donc tout à y gagner, mais vous, en tant qu’institut…

4. Il faut publier tous les jours / Faux

Publier tous les jours, c’est si vous voulez devenir un influenceur. Mais si votre objectif est d’utiliser les réseaux sociaux comme un levier pour vous faire connaître, gagner de nouveaux clients, et vous démarquer, alors publier trois à quatre fois par semaine suffit. Ainsi, ne devenez pas esclave de cette idée qu’il vous faut absolument publier tous les jours.

Le bon rythme de publication

Le bon rythme de publication est celui que vous pouvez tenir. Il es donc important de publier régulièrement dans la durée pour réussir sa stratégie réseaux sociaux beauté 2025. Publier tous les jours pendant un mois, s’épuiser, puis, pendant trois mois ne rien poster est contreproductif ! Les algorithmes aiment la régularité et l’engagement. Sinon, vous risquez de devenir « invisible » et devrez recommencer presque à zéro. Sans oublier qu’un feed non alimenté renvoie une image pas très dynamique de votre institut. Mieux vaut publier moins, mais rester régulier ! En publiant de manière stratégique afin d’optimiser l’impact de ses posts et avoir plus de répercussions sur la prise de rendez-vous.

5. Il ne faut pas publier la même chose sur tous les réseaux sociaux / Vrai & Faux

Chaque réseau social a son audience, ses codes et ses formats. Par conséquent, il est idéal d’adapter le contenu au réseau social. Mais, est-ce rentable ? Gérer Facebook et Instagram demande énormément de temps et peut être très chronophage. Posez vous la question si les efforts supplémentaires que cela demande valent la peine ou s’il ne vaut pas mieux optimiser le contenu à poster pour qu’il convienne aux deux, et garder ce temps précieux pour autre chose. De plus, contrairement à ce que l’on pense, les personnes qui « consomment » du contenu sur Facebook et ceux sur Instagram, ne sont pas tout à fait les mêmes. Peu de gens sont sur les deux réseaux. Vous pouvez donc tout à fait publier le même contenu.

6. Il faut organiser des jeux concours / Vrai

Les jeux concours restent en un excellent levier et un accélérateur sur Instagram à intégrer dans sa stratégie réseaux sociaux beauté 2025. Cependant attention, faire un jeu concours pour faire un jeu concours, ça ne sert à rien. Il est nécessaire de réfléchir à l’objectif de votre jeu concours : est-ce un prétexte pour parler d’un service et le booster ? Pour faire venir de nouveaux clients à l’institut ? Gagner de nouveaux abonnés ? Vous faire connaître à une cible élargie ? Selon votre objectif, il faudra choisir une stratégie. Si vous avez moins de 500 abonnés par exemple, en organisant un jeu concours sur votre compte, vous allez juste faire plaisir à vos abonnés. Ce qui peut être un objectif en soi.

Optimiser les jeux concours pour la visibilité

Si vous voulez gagner en visibilité, il sera plus judicieux de le faire en collaboration avec un autre compte. Cherchez des partenaires avec une activité complémentaire à la vôtre pour créer une synergie. Penons un fleuriste par exemple, à l’occasion de la Fête des Mères, ou encore la salle de sport de votre quartier… Il faut qu’ils possèdent des communautés qui ont les mêmes centres d’intérêts que vous et auxquelles il est intéressant de vous faire connaître. L’idéal ? Le faire sous forme de post collaboratif, un des formats phares de 2025 !

7. Privilégier les Reels sur Instagram / Vrai

La vidéo reste un format de prédilection en 2024 sur Instagram. En effet, Instagram possède son propre algorithme qui favorise la découvrabilité à des personnes qui ne vous suivent pas encore. Pour cette raison, il est à privilégier pour cette cible. Le challenge ? Arriver à susciter leur intérêt dans les premières secondes du reel pour qu’elle regarde la vidéo en entier et veuille découvrir plus de contenu de vous. Afin d’y parvenir, utilisez des phrases d’accroche et/ou des images percutantes.

Varier les formats pour maximiser l’impact

Publier uniquement des reels n’est plus la stratégie ultime cette année. D’ailleurs, le carrousel avec plusieurs images est de plus en plus plébiscité et poussé par Instagram. Son objectif est de susciter de l’engagement (like, commentaire, partage) pour accroître sa visibilité. En effet, il faut savoir qu’Instagram ne diffuse votre contenu qu’à une infime partie de vos abonnés (entre 5 et 8%), et l’algorithme décide d’élargir la diffusion lorsqu’il voit qu’il suscite de l’intérêt. Enfin, la Story est également clé pour une stratégie complète. Il est recommandé d’en poster tous les jours. C’est le moment idéal pour fidéliser votre audience. Postez une story pour souhaiter une bonne reprise en début de semaine et dire que vous êtes prête à les accueillir. Ou encore, faites une petite vidéo pour dévoiler l’arrivée d’un nouveau produit, une nouvelle teinte de vernis, dévoilez les coulisses de votre journée… En 2025, variez les formats !

 

Si aujourd’hui, vous n’êtes pas sur les réseaux sociaux, vous avez déjà un train de retard ! Pour cette raison, une présence consciente et stratégique sur les réseaux sociaux est indispensable pour le développement de votre activité. N’oubliez pas de définir des objectifs précis pour chaque publication et utilisez des mots-clés stratégiques pour atteindre votre clientèle idéale. Enfin, la régularité, l’adaptabilité et l’engagement avec votre audience sont les clés du succès.